یورپی یونین کے عہدیداروں نے بدھ کے روز کہا ہے کہ گوگل کے اشتہاری کاروبار کو توڑ دیا جانا چاہئے اور الزام عائد کیا ہے کہ ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ سپلائی چین کے متعدد حصوں میں گوگل کے ملوث ہونے سے “مفادات کا اندرونی ٹکراؤ” پیدا ہوتا ہے، جس سے مسابقت کو نقصان پہنچنے کا خطرہ ہوتا ہے۔
جنوری میں امریکی محکمہ انصاف کی جانب سے دائر کیے گئے مقدمے کے بعد گوگل پر یہ باضابطہ اینٹی ٹرسٹ چیلنج ہے جس میں کمپنی کو توڑنے کا مطالبہ بھی کیا گیا تھا۔
حکام کا کہنا ہے کہ یورپی کمیشن نے اپنے الزامات تحریری طور پر گوگل کو جمع کرا دیے ہیں، جس سے قانونی عمل کا آغاز ہو سکتا ہے جس کے نتیجے میں ممکنہ طور پر اربوں ڈالر کے جرمانے کے علاوہ ممکنہ بریک اپ بھی ہو سکتا ہے جو اس کے بنیادی اشتہاری کاروبار کے ایک حصے کو متاثر کر سکتا ہے۔
کمیشن نے الزام عائد کیا ہے کہ 2014 کے بعد سے گوگل نے غیر منصفانہ طور پر اپنے ملکیتی اشتہاری تبادلے کو فروغ دیا ہے-
آن لائن نیلامی گھر جسے ایڈ ایکس کے نام سے جانا جاتا ہے جو اشتہار دہندگان اور پبلشرز سے میل کھاتا ہے – پبلشرز اور ایڈورٹائزرز کے لئے کچھ مقبول ترین اشتہاری ٹولز کی بیک وقت ملکیت کے ذریعے۔
مثال کے طور پر، کمیشن کا دعویٰ ہے کہ جو اشتہار دہندگان گوگل کے اشتہاری خریداری کے ٹولز کو کثرت سے استعمال کرتے تھے، ان کی خریداری اشتہاری ایکسچینجوں کے مقابلے کے بجائے ایڈ ایکس کو منتقل کردی جاتی تھی۔
دریں اثنا، گوگل کے پبلشرز کا سامنا کرنے والے ٹولز نے غیر منصفانہ طور پر ایڈ ایکس کو حریف اشتہاری تبادلوں پر سبقت دی، کیونکہ گوگل کے پبلشر ٹولز نے ایڈ ایکس کو مسابقتی بولی کی معلومات فراہم کیں جو ایکسچینج اشتہار دہندگان کو نیلامی جیتنے میں مدد کرنے کے لئے استعمال کرسکتا ہے۔
