ایک سال قبل، حال ہی میں ٹویٹر خریدنے کے بعد، ایلون مسک ایک سنک لے کر اس کے ہیڈ کوارٹر میں داخل ہوئے، ”اسے ڈوبنے دو”، اس نے کہا اور پھر عملے کے ایک بڑے حصے کو نوکری سے نکال دیا۔
یہ 12 ماہ سے غیر یقینی تبدیلی کے طوفان کا پہلا ذائقہ تھا، کم از کم کمپنی کا نام تبدیل کرکے ایکس کرنا۔
کچھ طریقوں سے، ایکس قابل ذکر طور پر لچکدار رہا ہے، حریفوں کے پرانے اور نئے چکر لگانے کے باوجود، یہ زندہ رہتا ہے۔
تاہم ، اشتہار دینے والوں کے محتاط ہونے اور صارف میٹرکس کے لرزنے کے ساتھ ، ایکس کے لئے اگلا کیا ہے؟
یہ درست طور پر اندازہ لگانا مشکل ہے کہ کتنے لوگ ایکس استعمال کرتے ہیں کیونکہ کمپنی ان اعداد و شمار کو جاری نہیں کرتی ہے، لیکن متعدد تجزیاتی فرموں کے مطابق، ایکس کو اتنا استعمال نہیں کیا جاتا جتنا وہ تھا۔
ویب تجزیاتی فرم سملر ویب سے تعلق رکھنے والے ڈیوڈ کار کا کہنا ہے کہ بنیادی طور پر ہر چیز سال بہ سال کی بنیاد پر کم ہوتی جا رہی ہے۔
ٹوئٹر میں سرمایہ کار اور مسک کی جانب سے اختیار کی جانے والی سمت کے سخت ناقد راس گربر کا کہنا ہے کہ یہ پلیٹ فارم ‘ختم’ ہو رہا ہے۔
حقیقت ہے اور تصور بھی ہے. اور حقیقت یہ ہے کہ ٹویٹر مر رہا ہے اور اسے بچانے کی ضرورت ہے۔
ہم یقینی طور پر جانتے ہیں کہ پچھلے سال بہت سے بڑے نام پلیٹ فارم چھوڑ چکے ہیں ، جن میں ایلٹن جان اور گیگی حدید شامل ہیں۔
سابق صحافی میڈلین ڈن، جو اب ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی اسٹوری شاپ کے لیے کام کرتی ہیں، کہتی ہیں کہ انھوں نے کم و بیش اس پلیٹ فارم کا استعمال بند کر دیا ہے کیونکہ مسٹر مسک کی جانب سے متعارف کرائی گئی، بلیو ٹک ویریفکیشن کے لیے ادائیگی کرنے سے ‘یہ جاننا مشکل ہو گیا ہے کہ کس پر بھروسہ کیا جائے۔
ایکس میں لاگ ان کرنا کسی ڈوبتے ہوئے جہاز پر قدم رکھنے جیسا لگتا ہے، ‘آپ کے لئے’ صفحہ ہے.
